2024年作为当之无愧的体育大年，运动之风再升，且呈愈吹愈“潮”之势。 运动之风的盛行，一方面来自于大众对体育运动的认知逐渐深化。体育承载 着强身健体、情绪疗愈、彰显态度等多重价值，深刻影响着人们的社交行为、 生活理念、消费主张。顺应大众观念的转变，运动基础设施与相关用品也越 发多元、潮流，为人们参与运动之风提供载体。

　　另一方面，2024年以奥运会 为代表的各类体育赛事密布全年，3月份发布的政府工作报告也划出了“推动 全民健身活动广泛开展”“积极培育体育赛事等新的消费增长点”系列重点。 这进一步为运动之风提供有力助推，彰显体育大年的磅礴势能。 种种因素让体育运动与生活方式、潮流趋势的结合度越来越紧密。

　　在这个过 程中，以抖音为代表的内容平台，因其国民度、潮流性、内容的多元与沉浸 感，成为适合运动热点生成、传播、流行的重要阵地。内容与消费的协同， 也让这些内容热点、新锐观念不断“外溢”，深刻影响着体育运动服饰与用 品的流行方向，甚至让大服饰行业乘上运动“东风”，发掘出新的穿搭趋势。

　　2024年将迎来名副其实的体育大年，全年赛事节奏紧锣密鼓，覆盖足球、排球、羽毛球、冰雪运动、赛车等各类赛事；7月26日，全球体育的超级赛事 IP——奥运会，也将在巴黎正式拉开帷幕，带来四年一遇的体育“沸点”，引燃国民观赛热情。

　　体育大事件除圈定深度爱好者外，还将辐射至线上、线下更广泛的受众。东京奥运会期间超8亿国人在央视观看过直播，杭州亚运会也曾在抖音引起了全民 “追赛”狂潮。规模性赛事还将带动线下文旅、相关装备等衍生消费，2022年世界杯期间卡塔尔游客激增，开幕当月游客数环比暴涨229%；杭州亚运会 期间杭州市旅游热度飙升至全国TOP3；东京奥运会期间，滑板等商品在抖音电商展现出可观的销售额同比增幅；亚运会为杭州带来超四千亿元GDP增长。

　　抖音凭借其高质量体育内容，已成为线上渠道中大众获取体育信息、种草运动产品的中坚阵地。2023年抖音体育类视频内容月均播放量超3000亿，大众 运动热也让抖音体育类内容的播放量与搜索流量持续增长，2023年抖音体育相关内容搜索量同比增加37%。许多人不满足于“围观”，也积极投身体育 创作热潮，2023年抖音体育类视频月均新发布数超过8000万，至2023年底，体育内容创作人数同比增长34%。专业运动员、运动品牌、体育自媒体等 各类创作者逐渐构成了抖音丰富的体育内容生态，为品牌的体育营销提供了“新选择”。九游体育网站入口