九游体育网站入口《2024 抖音电商滑雪运动用品市场趋势洞察报告》全面剖析了滑雪运动用品市场的现状与趋势。

　　在市场规模方面，中国冰雪经济呈爆发式增长，预计 2025 年突破万亿规模。截至 2024 年 4 月，全国冰雪运动参与人数达 3.13 亿人，参与率超 22.13%。2023 - 2024 雪季，滑雪项目参与人数众多，国内滑雪场数量及滑雪人次均有增长，其中室内滑雪场发展迅猛，数量占比 8%，人次占比 21%，增速高于整体市场。

　　抖音平台上，2023 年 12 月 - 2024 年 11 月滑雪运动用品销售金额达 7.35 亿，同比增长 89%。滑雪服和滑雪板是高规模成熟赛道，儿童滑雪市场则是高增长潜力赛道。滑雪服市场规模为 4.07 亿，占比 55%，增速 92%；滑雪装备市场规模 3.28 亿，占比 45%，增速 86%。从价格区间看，滑雪服 500 - 1000 元为核心竞争价段，1500 - 2000 元为高增速主力价段；滑雪装备 0 - 500 元是核心竞争价段。品牌格局方面，滑雪服品牌过半在 400 - 600 元区间，ISEE MIGGA 排名第一；滑雪装备过半在 500 - 1000 元区间，NOBADAY 位列榜首。

　　市场趋势上，搜索趋势显示 10 月新冰雪季开始，用户对滑雪关注度显著提升，关注内容多样。内容趋势表明萌娃滑雪内容素材虽少但热度高，为品牌提供了布局机会，种草品牌类型丰富。人群趋势方面，核心消费人群为亲子/青少年儿童滑雪人群和潮流时尚滑雪人群，前者关注亲子游玩等内容，消费能力高；后者注重服装功能与时尚，消费能力也较高。

　　品牌案例中，BURTON 作为世界知名单板滑雪品牌，2023 年 9 月入驻抖音，生意集中在冬季，直播贡献占 7 成，货品涵盖滑雪服、滑雪板等，运营节奏随雪季变化。NOBADAY 在抖音开设 5 个店铺，生意集中在秋冬，直播占比 8 - 9 成，滑雪板、滑雪护具、滑雪服是主要品类，各店铺货品差异化布局，通过爆品策略带动生意增长。

　　总体而言，滑雪运动用品市场在抖音平台发展态势良好，各品牌应根据市场趋势和消费人群特点，制定合适的营销策略，把握市场机遇。