运动品牌怎样在如今的市场上抢占用户，这个问题的答案，显然已经是个「公开的秘密」：除了讲述自身根基性的体育故事，与时尚、潮流品牌，或艺术家联名合作，也早已是「兵家必争之地」。

　　从 adidas 频繁联动时装、街头、音乐、艺术领域「制霸」2024 年，到 Nike CEO 换帅出现明显发力联名动作…两位运动界巨头「疯抢」时尚潮流联名的战况，肉眼可见地变得愈发激烈焦灼，由此而生的一系列惊艳人气新作，无疑也是为玩家们造福了。

　　将 Elliott Hill 召回担任 CEO，或许是 Nike 做得最正确、同时也是最众望所归的一件事。相比前任 CEO John Donahoe 太过「商业化」的管理思路，Elliott Hill 对品牌文化根基、多元血液融合的重视，显然是目前的 Nike 所急需的。

　　官宣王嘉尔成为 Nike 和 Jordan Brand 全球合作伙伴，便是向年轻群体和前沿风格靠拢的最直白体现。而 Nike 在时装、潮流以及艺术等多领域跨界合作的发力动作，也愈发清晰。

　　巴黎时装周上，Nike 联手当下暗黑先锋人气代表 424 打造的全新合作系列，成为时尚圈热议焦点，多款以 Nike 复古足球服、冰球衫为模版改制而成的时装成衣，以及「魔改版」高筒靴版 Air Foamposite One 球鞋，带来了令人耳目一新的先锋实验性运动时尚诠释。颇显微妙的是，424 早前被 Ye 上身、在社媒平台爆发出圈热度的暗黑皇马球衣夹克，改制合作对象正是 adidas，但这一次，Nike 抓住机会「取而代之」。

　　另一从 adidas 阵营「转投」Nike 的，还有时下人气依旧不俗的 NAMESAKE，新季 Lookbook 中频繁上身选用的 Air Jordan XI「传奇蓝」球鞋、Nike Swoosh 压缩裤，以及创始人三兄弟之一 MICHAEL B. HSIEH 社媒致谢 Nike 的高调喊话，都坐实了双方的联结。虽然还未正式发布合作产品，但相信此番联动也已大概率在酝酿之中。

　　除了收下如今时装领域人气颇高的几员大将，Nike 也在潮流艺术领域，展现了自己敏锐的嗅觉和迅捷的行动力。因「恶搞艺术」走红，先后与 LV、Supreme 联名的当红艺术家 Slawn，也已确认进入 Nike 的合作对象阵容，双方共创的 Air Max 90 合作鞋款，已预定今年重磅联名企划席位。

　　既然说 Elliott Hill 上任以后，Nike 恢复了曾经「讲故事」的能力，那也就不得不提拉回「街头元老」NIGO®︎ 这一鼓动不少老玩家情怀的惊喜操作。虽然目前释出的合作产品，在热度、评价等方面都相对冷静和客观，但 Air Force 3 这样古早小众鞋型的回归亮相，以及「NIGO®︎ 式」招牌画风的服装元素等，也依然为 Nike 带来了不俗的跨圈曝光率。

　　当然，除了迅速结交「新朋友」，Nike 与「老搭档」的紧密合作，也仍在持续输出。

　　与 CPFM、Supreme、A Ma Maniére，以及 Travis Scott、Drake 等不同品牌、顶流明星 IP 等长期合作对象的持续共创产出，虽然新鲜感略逊、难被称作是「金字招牌」，但起码也是 Nike 阵中「兜底式」的定番联名企划。

　　反观 adidas 这边，进入 2025，如火如荼的联名势头也依然不减。挖掘新锐力量、巩固招牌企划，「两手抓」的 adidas，仍在展现自己强大的风格创造与引领能力。

　　给予年轻创意力量足够多的重视与机会，在这一点上 adidas 从不吝啬。近期与 Taqwa Bint Ali 共创的最新产品，再一次炒热了女性审美视角下的多元融合风格想象。

　　即便如 Anthony Calydon 这样初出茅庐不久的时装圈「新兵蛋子」，adidas 也已将其放入了自己的合作名单，且乐于为其搭建足够大的舞台，来展现自己独树一帜的美学设计才华。

　　adidas 持续「挖新」的动作，也并非从今年才开始，更早些时候的 AVAVAV、Willy Chavarria 等高级时装领域人气新贵，以及中国 Ye 门徒——Dingyun Zhang 的合作系列，都早已凸显出「爱才心切」的 adidas 对前卫时尚创意力量的敏锐捕捉。

　　而在巩固长期合作搭档方面，adidas 也显得相当游刃有余：延续合作至 006 版本的 Song for the Mute 企划，持续火热的 Wales Bonner、Sporty & Rich 联名系列，以及声量依旧不俗的陈冠希 CLOT 回归、Fear of God Athletics 系列，无论从产量，还是产品力，都依然能做到：每有新作释出，仍可登上话题榜前列。

　　在音乐、艺术领域的跨界合作，展现出 adidas 的深入文化理解与精准趋势洞察 Via adidas Originals

　　至于音乐、艺术领域的跨界合作，adidas 更有着足够深入的文化理解与精准洞察：掀动「新金风潮」热度的 Korn 联名系列、瞄准国内说唱受众市场的 GALI 亲友限定，甚至已成为压箱条线的雷鬼「金字招牌」Bad Bunny 合作线，已然在粉丝效应、跨界热度、产品力等综合方面，展现出 adidas 精准的创意文化输出锚定方向。

　　虽然合作对象各异，也时有出现「阵营调换」，但 Nike 和 adidas 在联乘拓圈的思路上，无疑保持着高度一致性：新锐力量、老牌搭档双线并行，且愈发注重跨领域文化的联结输出，成为两位运动界巨头持续营造鲜活、多元形象的不二法门。

　　或许争论谁输谁赢已不再重要，对消费者和玩家来说，这种相互「角力」之下、持续催生的惊喜佳作，显然是一种良性循环。九游体育官网