Jordan品牌大中华区副总裁兼总经理陈诰礼表示，中国市场对明星艺人的高度关注和王嘉尔的运动员经历是此次合作的关键。

　　2.王嘉尔以Jordan全球合作伙伴的身份出席国内活动，提前“剧透”了合作计划，包括深度参与品牌创意和设计过程。

　　3.除此之外，Jordan品牌在中国市场尝试拓展更多产品维度，如滑板选手“小黑”和Hiphop舞者“老姨”的签约，以及开设飞行旗舰店等。

　　4.陈诰礼认为，中国市场最大的不同在于速度，因此品牌需要关注创新，以满足消费者不断变化的需求。

　　5.未来Jordan品牌将推出更多与以往风格不同的产品，以适配更多场景，如年轻化场景等。

　　“前不久在旧金山参加活动，当我提到迈克尔·乔丹的时候，很多年轻的小孩都不知道他是做什么的。”2月末的杭州，当王嘉尔第一次以Jordan全球合作伙伴的身份出席国内的活动，他曾说出这样一番线年，耐克花重金签下了公牛队的新秀迈克尔·乔丹，并于次年推出AJ1。而其中的一款“红黑配色”球鞋在当年NBA的规则下成为了禁穿事件的主角，在后续也逐渐成为球鞋文化的符号。可以说它在Jordan品牌的辉煌历程中占有一席之地，为之后无数经典的涌现奠定了基础。

　　但正如王嘉尔所说，40年的时间足以让人物变得模糊。在Air Jordan诞生40周年的当下，如何洞悉消费市场？如何在经典与创新中找到平衡点？如何让品牌不拘泥于情怀？为此，澎湃新闻运动家工作室专访了Jordan品牌大中华区副总裁兼总经理陈诰礼，探讨Jordan品牌在中国的现在与未来。

　　一周前，当王嘉尔用锤子敲碎水泥，重新露出Jordan品牌的飞人标志，这场名为“伟大，是禁不住的”品牌活动进入最高潮，紧接着王嘉尔直截了当地说：“我会和Jordan品牌出一个属于我自己的系列。”

　　第一次以Jordan全球合作伙伴的身份亮相国内，王嘉尔便提前“剧透”了合作计划，这多少让人有些意外。

　　时针拨回到2024年12月23日，耐克快速官宣王嘉尔成为Jordan和Nike品牌全球合作伙伴。当天的宣发物料只有两条微博，其中包括一张图片和一段视频采访。

　　陈诰礼表示，这次合作既是基于中国市场对明星艺人的高度关注，也因为王嘉尔的运动员经历与品牌“拥有相同的DNA”。

　　近年来，Jordan品牌在中国运动员的签约上操作不断，郭艾伦、李添荣、杨舒予等篮球运动员先后加入Jordan Family，但在签约代言人级别的明星艺人上却鲜有动作。

　　作为一个运动属性极强的品牌，Jordan品牌在签约艺人上向来克制，但王嘉尔的履历恰恰让问题迎刃而解——王嘉尔出生在一个体育世家，父亲是中国香港击剑队主教练，母亲是中国体操队前运动员。在成为艺人前，王嘉尔在击剑运动生涯中曾获得亚洲冠军、全国冠军，还有九枚国际和香港赛事金牌。

　　这也是为何，在品牌的官宣物料中特意强调了王嘉尔这段十几年前的履历：“王嘉尔曾作为中国香港击剑队运动员征战世界舞台。由运动而感悟的精神与创造力，一直深植在他的人生旅程中。”

　　在社交媒体上，王嘉尔会时不时分享自己当下的状态，也不避讳谈论自己当下的心境，就连代言这件事，他都容易“藏不住”——在正式成为Jordan和Nike品牌全球合作伙伴前，王嘉尔就频繁上身Jordan的产品，更是在TEAM WANG主办的万圣节嘉年华市集上，将Nike变成赞助方。

　　相比代言人，王嘉尔更像合伙人，不遗余力地为品牌“带货”。某电商平台数据显示，仅王嘉尔出席国内活动时穿着的夹克，一周时间内销量便增加了1200%。

　　事实上，拥有运动员、Idol、歌手、街舞导师、品牌主理人等多重身份的王嘉尔，身上有太多元素可以挖掘，而Jordan品牌最看重的是王嘉尔身上的潮流属性。

　　陈诰礼告诉澎湃新闻记者，王嘉尔非常符合Jordan品牌对“多元青年文化”的需求，双方的此次合作也会向潮流时尚方向发展，“如果把我们的产品线概括成两块，一块是与运动相关，另一块就是街头潮流方面，我们与王嘉尔的合作不是从竞技角度切入，而是在街头文化层面上进行合作。”

　　在陈诰礼看来，这是对中国市场消费者的分析，也是对于自身品牌的理解，“如今的消费者不止有一种身份，在打篮球的同时也可以当DJ、玩滑板、兼顾学业等等。因此，Jordan品牌同样也想创造更多可能性。”

　　除了常年赞助耐克高中篮球联赛全明星赛和街球比赛“下站东单”，Jordan品牌在2022年签约了滑板选手“小黑”（向小军）和Hiphop舞者“老姨”（黄怡），并先后举办了Jordan街斗场和舞斗场。2024年，Jordan品牌又连续在中国开设三家飞行旗舰店，并推出了首个非联名潮奢系列Jordan Wings系列。

　　去年夏天，东契奇、塔图姆等NBA球员组成的Jordan Family中国行，便在4天的行程里融入了以上所有元素。

　　跳出篮球品类的舒适区，拓展更多产品维度，这是许多运动品牌近年来共同的战略方向。毕竟早在2023年，美国知名鞋服商业媒体Footwear News就发表文章，称2022年全球球鞋销量增长放缓，主要品牌库存积压严重。时尚商业网站BOF（Business of Fashion）也发布过类似的报告，表示“运动鞋市场正处于低迷状态”。报告显示，在2021年全球球鞋市场销售大涨19.5%之后，2022年此项数据快速回落，仅有2.7%。

　　40年的时间，足以让任何人物变得模糊。站在Air Jordan 系列40周年的时间节点上，陈诰礼毫不避讳地谈到品牌的现状。

　　于是Jordan品牌尝试了一组“假如”主题的策划，即一个当年没有那抹黑红支付5000美元罚款的世界会如何，从而传递出“反叛精神”的新时代含义——跃升与创造。

　　正如陈诰礼所说：“在当年的时空背景下，不能穿花花绿绿的鞋子，但我们做到了，所以我们想让这个品牌标志成为代表伟大与突破创造的象征。”

　　陈诰礼表示，与其他地方相比，中国市场最大的不同在于速度，他拿零售环境的一个细节举例：“我们的消费者对于零售环境的要求更高，比如希望零售店里有商品以外的服务与体验，例如咖啡吧，因此中国市场对于零售环境的要求是遥遥领先的。”

　　面对更加激烈的市场竞争环境，陈诰礼认为，除了手握经典鞋款外，更多元的文化也是Jordan品牌的底牌之一，“全球范围内，我们都有很多合作伙伴，也有很好的运动员，相当于全球各地有非常多的‘王嘉尔’，他们能给我们带来不同的感悟，各种想法也会碰撞出火花，我们在理解全球多样性的同时，也尊重每一个地方的文化。”

　　陈诰礼透露，未来Jordan品牌会有一些与以往风格非常不同的产品，这些产品能适配更多场景，“很多年轻化场景，消费者的需求很清晰，而且完全不同，这些都是我们需要放眼关注的。”

　　“要不断提醒自己，现在的经典款，在当年也是创新的产物。经典款的存在只代表着品牌在过去的成功，但创新才是品牌之本，没有它也就没有新的蜕变与积淀。”九游体育九游体育